Пожертвование
ONLINE
Билеты
ONLINE
Краткая история почтовой открытки

В коллекции Шмитта–Фогелевича представлены открытки с конца XIX до конца XX вв, это открытки, преимущественно российского (советского) производства или выпускавшиеся для российского рынка. Несмотря на содержательную однородность коллекции, она может иллюстрировать историю открытки в целом. Предлагаем краткий обзор истории открытки, а также выборочную библиографию по теме.

Прототипами художественных открыток считаются орнаментированные карточки второй половины XVIII века, которые сочинял Пьер Филипп Шофар (Pierre Philippe Choffard). По аналогии с ранними книгами исследователи называют их инкунабулами – это были не совсем открытки. В музейных и частных коллекциях их называют "торговые карточки" (trade card) – визитные карточки и одновременно рекламные объявления ювелиров, мебельщиков, лакировщиков. В картуш или рамку, украшенную цветочными гирляндами или букетами, вписывалось имя мастера, адрес мастерской или магазина, исполняемые работы. Идея визитной карточки была позаимствована у высшего сословия, но если дворянин "рекламировал" карточкой только свой статус, то ремесленник – модный товар. Исследователям известно объявление некоего гравера Демезона (Desmaisons) в Парижском альманахе за 1777, который предлагал свои услуги по созданию поздравительных карточек. После Французской революции обращение таких карточек – пережитка старой власти – было запрещено.
 
История современной почтовой открытки, которая издается массовым тиражом, продается и рассылается по почте, начинается в XIX веке. Первые случаи отправки по почте открыток, сначала самодельных, а потом размноженных типографским способом, относятся в 1840-м годам. Ключевой вехой в истории открытки становятся 1860-е – 70-е гг., когда почти одновременно в Старом и Новом свете появляется почтовое открытое письмо.

Похоже, что не только возможности печати, торговли и почты лежат в начале истории почтовой открытки. Важнейшую роль в истории этого невинного предмета сыграли войны, служившие стимулом к интенсивной переписке. Во время Гражданской войны в США 1861–1865 гг. были попытки создания почтовых карточек и появились «патриотические обложки» для писем (конверты), что считается шагом в сторону распространения иллюстрированной почтовой карточки. Накануне франко-прусской войны в Германии и в Австрии были сделаны предложения по созданию "почтовых листков" или "почтовых карточек". А в 1869 были распроданы 3 млн экземпляров "карточек Германа" (почтовые карточки без иллюстраций, выпущенные по предложению профессора военной академии в Вене Эммануила Герман ). Важно, что стоимость почтовой пересылки была включена в стоимость открытки.
 
Во время франко-прусской войны почти одновременно по обеим сторонам фронта появились иллюстрированные открытки. 16 июля 1870 г. в день объявления мобилизации германских войск немецкий книготорговец Шварц выпустил первую художественную открытку с виньеткой на адресной стороне – артиллерист с пушкой. Несколькими месяцами позже другой предприимчивый книготорговец Леон Бернар заказал партию открыток с патриотической иллюстрацией.
 
В Российской империи первая открытка без иллюстрации (бланк для открытого письма) была выпущена в 1872 г., хотя проект введения открытого письма был представлен раньше. До 1894 г. монопольное право на производство открыток в России принадлежало Почтовому ведомству, затем были разрешены "бланки открытых писем частного изготовления".
 
Период с 1900 по 1920-е годы исследователи называют "золотым веком" открытки. В России эта эпоха ярко представлена деятельностью Общины Св. Евгении, которая с 1898 по 1917 гг. выпустила около шести с половиной тысяч открыток. Конечно, существовали и другие издательства. Считается, что в дореволюционной России больше всего производилось видовых открыток, популярность которых обеспечивалась с одной стороны потоками миграции населения в эпоху становления промышленного производства, с другой стороны – распространявшимися практиками туристических и экскурсионных поездок, краеведческим бумом. Хорошо покупались театральные открытки, демонстрируя не только расцвет театра, но и сформировавшиеся формы театромании. Крупным издателем театральных открыток была фирма "Ришар". Известны также и предреволюционные агитационные открытки – первоначально рисованные от руки, самодельные; издавались сатирические открытки на социальные темы. На рубеже веков появляется тип репродукционный открытки, и знатоки отмечали высокое качество исполнения таких открыток в России. С началом Первой Мировой войны репертуар открыток полностью изменился, теперь вся печатная продукция была подчинена требованиям мобилизации патриотического духа. Благодаря войне и революции практически полностью была вытеснена репродукцонная тематика, на первое место вышла агитация, а издательская деятельность перешла под контроль государства.

Первая советская почтовая карточка была утверждена Наркомом почт и телеграфов РСФСР 2 июля 1918 г. Иллюстрация на открытке превратилась в плакат, призыв, листовку, на месте, принадлежащем для сообщения, помещали революционные песни или лозунги, а переписка сводилась к минимуму. 1920-е годы, особенно период НЭПа, связаны с попытками возрождения дореволюционных традиций открытых писем – стали издавать благотворительные и рекламные открытки, вновь появились частные издательства. С 1924 г. Госиздат стал выпускать открытки с репродукциями и иллюстрациями, на оборотной стороне которых помещался комментарий, объясняющий произведение с классовых позиций. После смерти В.И. Ленина в 1924 г. были изданы первые серии "Ленинских открыток" – отдельные открытки и наборы открыток Ленинской тематики издавались на протяжении всего советского времени. Со второй по второй половины 1920-х к выпуску открыток приступили музеи. Выполнялись открытки на индустриальную и сельскохозяйственную тематику, посвященные Красной Армии и Флоту, комсомолу, создавались открытки на темы политической сатиры, видовые и детские.
 
Великая Отечественная война – важный этап в развитии советской открытки. С одной стороны, как и в момент рождения открытки, война интенсифицирует переписку, с другой – открытка, как и вся печатная продукция, выполняла функции патриотического воспитания и идеологической мобилизации. В годы войны на открытке помещали карикатуры, плакаты, боевые песни, документальные фотоколлажи. За время Ленинградской блокады в городе было создано более 800 сюжетов для печати, которые издавались и распространялись.
 
1960-е- 1980-е гг. историки открытки не жалуют, называют иногда периодом «замерзания» (L'hivernage de la carte postale), хотя интенсивность переписки с помощью открыток в это время достигает максимума. Это связано с новым этапом индустриализации и соответственно, миграции населения – из деревни в город, из колонии в метрополию и т.д. Для СССР это также период, когда вся страна движется и переезжает. Возможно, стилистика открыток этого времени еще не пережила свою эстетическую реабилитацию, как это уже случилось с открытками 1930-х – 1950- х гг. Вероятно также, что излишняя политизированность открытки, особенно характерная для советской массовой печатной продукции, затрудняет оценку.
 
В это время распространены репродукционные открытки, монографические наборы открыток – о памятных местах, биографиях исторических личностей и деятелей искусства, иллюстраций к литературным произведениям. Репродукции печатаются цветной автотипией позднее офсетом, хотя на периферии довольно долго используют фотокопирование. С начала 1960-х. г. в репродукционной открытке основное место занимает классическая живопись, а такой тип открытки постепенно теряет значение почтового отправления, превращаясь в составную часть открыточных наборов – их коллекционируют, хранят, дарят, но редко отправляют по почте. Большими тиражами выпускается агитационная открытка плакатного типа – к революционным праздникам, памятным датам. Она постепенно вытесняет хроникально-документальную открытку. 
 
В 1990-е годы облик открыток меняется. Этот период иногда называют возрождением открытки, и это можно понимать буквально – возвращение к дореволюционным традициям. Вместе с упразднением идеологического контроля уходит агитационная открытка и расцветает ретро-стиль – воспроизведение старинных открыток или стилизации под старину. Современная возможность оцифровки старых открыток стимулирует этот процесс. Возвращение массового празднования религиозных праздников связано с созданием новых Рождественских и Пасхальных открыток. Вместе с тем почтовая связь с помощью открытки все больше вытесняется электронной перепиской и мобильной связью. Открытка же получает прочный статус подарочного предмета. Распространяются открытки с готовыми надписями, печально демонстрирующие угасание культуры индивидуального поздравительного послания, но в то же время набирают силу авторские открытки, составляющие альтернативу массовой продукции.

 
Публикации открыток из коллекции Н.П. Шмитта-Фогелевича

Никто не забыт и ничто не забыто! Каталог открыток, изданных в Ленинграде в годы Великой Отечественной войны. 1941 – 1945. Л., 1970.
Петербург – Петроград – Ленинград в открытках 1895 – 1941 гг. (Историко-библиографическое описание) / С. Самуйликович, Н. Шмитт-Фогелевич, С. Мяник, Ин-т истории СССР АН СССР и др. Л., 1984.
Я вернулся в мой город... Петербург Мандельштама: Фот. Петербурга из коллекции Н.П. Шмитта- Фогелевича. Л., 1991.
Праздничный Петербург: [альбом] / Е. Э. Келлер. СПб., 2001. (Северная столица в старых открытках).
Императорские резиденции: [альбом] / Е. Э. Келлер, А. Н. Чеснокова. СПб.: Сатис, 2001. (Северная столица в старых открытках).
Немцы в Петербурге: [альбом] / А. Н. Чеснокова. СПб.: Сатис 2001. (Северная столица в старых открытках).
Евреи в Петербурге: [альбом] / Н. В. Юхнева. СПб.: Сатис, 2003.
Британцы в Петербурге: [альбом] / А. Н. Чеснокова. СПб.: Сатис, 2004. (Северная столица в старых открытках).
Привет из Санкт-Петербурга. Сувенирные и почтовые карточки. 1895–1917 /Cост. Марков. СПб., 2011.
Публикации об истории и составе коллекции Н.П. Шмита-Фогелевича
Шмитт-Фогелевич Н. П. Записки коллекционера // Невский архив: историко-краеведческий сборник. Вып.1. М.-СПб., 1993.
Шмит-Фогелевич Н. П. Воспоминания о военном времени // Послевоенная реставрация: век нынешний и век минувший: Сборник статей по материалам научно-практической конференции ГМЗ «Петергоф». СПб., 2010.
Носович Т.Н. Коллекция Н.П. Шмита-Фогелевича в ГМЗ «Петергоф» // Мир экскурсий. 2012, № 17 (1).
Николай Павлович Шмитт-Фогелевич о коллекции и коллекционировании // Мир экскурсий. 2012, № 17 (1).
Чеснокова А., Биров Ю. Наши встречи с Н. П. Шмиттом-Фогилевичем // Мир экскурсий. 2012, № 17 (1).
Ярошук Н.А. Коллекция открыток // Антик. Инфо. 2005, № 29.
Ярошук Н.А. Собиратель, хранитель, исследователь (к 85-летию Н. П. Шмитта-Фоглелевича) //Послевоенная реставрация: век нынешний и век минувший: Сборник статей по материалам научно-практической конференции ГМЗ «Петергоф». СПб., 2010.

Выборочная литература по истории открытки:

Арлазоров М. Вам письмо! Из истории мировой почты. М., 1966.
Белицкий Я.М., Глезер Г.Н. Рассказы об открытках. М., 1986.
Белицкий Я.М. О чем поведала открытка. М. 1978.
Боровков А.И. Заметки о русском авангарде (книги, открытки, графика). М., 2007.
Вигилев А.Н. История отечественной почты. 2-е изд., перераб. и доп. М., 1990.
Голанов Е.И. Открытое письмо и открытка // Русская речь. 1991, № 3.
Забочень М.С. Смещение даты столетия. Первые выпуски иллюстрированной открытки // Филателия. 1995. №7.
Золотоносов М. Гербарий праздников советских: Семиотика поздравительной открытки конца 1950-х – начала 1960-х годов // Новый мир искусства. 1998, № 1.
Орлов В. Открытые письма // Филателия СССР. 1969, № 5.
Родионова А.Е. Открытка как феномен художественной культуры. Автореферат дисс. М., 1995.
Тагрин Н.С. Мир в открытке. М., 1978.
Файнштейн Э.Б. В мире открытки. М. 1976
Чапкина М.Я. Художественная открытка М. 1993
Apkarian-Russell P. Postmarked Yesteryear: Art of the Holiday Postcard. 2001.
Brown Nicholson S. The Encyclopedia of Antique Postcards: A Fully Illustrated History and Price Guide to More Than 100 Collecting Categories from Attwell to Zodiac. 1994.
Phillips T. The Postcard Century. 2000.
Pioneer Postcards: The Story of Mailing Cards to 1898... / By J. R. Burdick. Franklin Square. NY: Nostalgia Press, [no date].
Patterson Dorothy W., DeVries Janet M. Postcard history series: Delray Beach. San Francisco, 2008. 

Над материалом работали:

Н.А. Ярошук
О.Н. Краббе
М.К. Крышталева

 



 
 
 
© 2009 ГМЗ "Петергоф"